Como especialistas en marketing, dedicamos mucho tiempo a crear contenido. Primero está el proceso de creación. Puede tomar semanas, incluso meses, crear esa guía o informe de datos masivos de formato largo. A partir de ahí, dedicamos tiempo, y tal vez incluso dinero, a promocionar ese contenido. Desde publicaciones en redes sociales hasta anuncios pagados y alcance de backlinks, el objetivo es atraer la mayor cantidad de ojos posible a esa valiosa pieza de contenido que creaste. ¿La verdad triste? Unos meses después de tu campaña, la pieza de contenido se estanca, fuera de la vista y fuera de la mente.
Los especialistas en marketing inteligentes pasan menos tiempo creando contenido nuevo y más esfuerzo en la reutilización de contenido. Al encontrar nuevas formas de revivir contenido antiguo pero valioso, extenderás la vida útil de tus campañas, llegarás a diferentes audiencias y atraerás más tráfico a tu sitio.
Reutilizar contenido requiere creatividad. En esta publicación, reunimos algunas de las formas más efectivas de reutilizar contenido, además herramientas de reutilización de contenido que harán que reutilizar este contenido sea fácil y valioso.
Recorta seminarios web en videos cortos
Por lo general, los seminarios web incluyen una gran cantidad de contenido en una sola grabación de video larga. Sin embargo, los datos revelan consistentemente que por los períodos de atención cortos se prefieren videos más cortos. Sesenta y ocho por ciento de las personas dicen que estarían felices de ver un video de negocios si dura menos de un minuto. Esto no quiere decir que los seminarios web largos de 60 minutos no sean buenos. Definitivamente tienen su lugar. Pero se ha demostrado que los videos más cortos y del tamaño de un bocado funcionan mejor en las redes sociales y otros esfuerzos de promoción de contenido.
Un seminario web regular de 60 minutos se puede dividir fácilmente en 6-8 videoclips pequeños y reutilizables. Piensa bien cuáles fueron los momentos más importantes y valiosos del seminario web. ¿Se destacó un punto importante a través de una anécdota memorable? ¿Alguien de la audiencia hizo una pregunta inusual o hizo un punto poderoso? Busca momentos clave que puedan convertirse fácilmente en videoclips impactantes. Estos videos pueden cargarse en Youtube, publicarse en las redes sociales, usarse en la difusión por correo electrónico o incluso convertirse en publicaciones de blog.
Editar seminarios web requerirá algo de trabajo. Pero las siguientes herramientas de reutilización de contenido pueden ayudarte a convertir rápidamente grabaciones largas de seminarios web en videos sociales cortos e impactantes.
Wondershare DemoCreator – Prueba gratuita, desde $6.99 al mes
Utiliza esta herramienta para grabar fácilmente su pantalla durante los seminarios web. Esta herramienta le permite agregar marcadores a lo largo de la grabación, para enfatizar un punto importante. También puedes capturar video, audio, cámara web y micrófono al mismo tiempo. Cuenta con una amplia gama de herramientas de edición de audio y voz para ayudarte a recortar tu seminario web de forma rápida y sencilla. Una buena opción para reutilizar contenido.
Lightworks : la versión gratuita o paga comienza en $ 24.99 por mes
Recomendamos Lightworks como una herramienta de edición de seminarios web rápida y fácil. Cuenta con todas las herramientas de un editor de video profesional típico, pero es fácil de usar, incluso para los editores de video más novatos. Cuando se trata de la edición de seminarios web, Lightworks ofrece fácil acceso a los recortes de video, además de ediciones de línea de tiempo de audio y video. También puedes exportar tus videos en formatos fáciles de compartir para las redes sociales. Una buena opción para reutilizar contenido.
HitFilm Express – Gratis
Para un poco más que campanas y silbatos, HitFilm Express ofrece una herramienta de edición de seminarios web más compleja. Tendrás acceso a cosas como efectos visuales, transiciones, etiqueta de título, pantalla verde, herramientas de composición y gradación de color. Utiliza esta herramienta si quieres ser un poco más creativo con las ediciones de tu seminario web y quieres un video más llamativo para las redes sociales. Pero ten en cuenta que esta herramienta es un poco más compleja y no tan intuitiva como las herramientas enumeradas anteriormente. Una buena opción para reutilizar contenido.
Combinar publicaciones de blog en guías
Los blogs son herramientas extremadamente valiosas para el rango de búsqueda. Pero cuando constantemente escribes sobre palabras clave relevantes en tu industria, te encontrarás con una biblioteca de contenido relacionado que podría ser más valioso para el lector si se compilara en un solo recurso. No solo es una mejor experiencia de usuario, sino que también te ayuda a obtener una clasificación más alta para las palabras clave específicas.
Cuando se trata de reutilizar blogs en guías, querrás elegir sabiamente tus palabras clave. Una sólida investigación de palabras clave es siempre el primer paso. Esto asegurará que estés seleccionando los blogs más relevantes, apuntando a las palabras clave más rentables. El siguiente paso requiere presentar tu contenido ya escrito en una guía fácil de leer y digerible. Afortunadamente, las siguientes herramientas de reutilización de contenido hacen que todo esto sea un proceso simple y fácil.
Magia de palabras clave de SEMRush – Gratis
Esta es nuestra herramienta favorita de investigación de palabras clave. Puedes usarla para realizar hasta 10 solicitudes por día, incluidas palabras clave de concordancia amplia, concordancia de frase, concordancia exacta, relacionada y preguntas sobre la palabra clave. Esta herramienta puede ser un activo valioso al determinar qué palabras clave debe buscar su guía reutilizada. Una buena opción para reutilizar contenido.
Plantillas de libros electrónicos descargables de HubSpot – Gratis
No es necesario ser diseñador para convertir tus blogs en una guía fácil de leer. Las plantillas de libros electrónicos descargables de HubSpot facilitan este proceso. Con 18 plantillas de diseño de libros electrónicos diferentes disponibles para PowerPoint, Presentaciones de Google e InDesign, podrás reutilizar rápidamente tu contenido en un formato digerible. Una buena opción para reutilizar contenido.
Creador de libros electrónicos Venngage – Gratis
Si quieres dedicar un poco más de tiempo al diseño, pero aún no tienes la experiencia de un diseñador, Venngage es una plataforma fácil de usar que simplifica el proceso de creación de libros electrónicos. Ofrece una biblioteca de iconos, imágenes e ilustraciones que se pueden combinar con el editor de arrastrar y soltar en una plantilla de libro electrónico prefabricada. La herramienta también ofrece algunas herramientas de colaboración únicas, lo que facilita que tu equipo acceda, comparta, edite y descargue tu guía en cualquier lugar. Una buena opción para reutilizar contenido.
Convierte las presentaciones en herramientas de ventas en las que se pueden realizar búsquedas
¿tu equipo de marketing dedica bastante tiempo a preparar presentaciones para tus equipos de ventas? ¿Qué haces con estos recursos? Claro, son excelentes herramientas de ventas, pero se pueden reutilizar en mucho más. Este tipo de reutilización de contenido tampoco requiere mucho esfuerzo. Simplemente vuelve a compartir tu presentación en sitios relevantes para compartir diapositivas. Al reutilizar sus presentaciones en recursos compartibles, llegará a una nueva audiencia y pondrás tu contenido frente a personas que podrían haberse perdido tu presentación la primera vez.
Estos son algunos de nuestros lugares favoritos para compartir sus presentaciones de ventas:
Slideshare – Gratis
Esta herramienta permite a los usuarios cargar cualquier presentación de PowerPoint, PDF, Keynote u OpenDocument en una base de datos pública. Con 80 millones de visitantes, el 80 por ciento de los cuales provienen de una búsqueda dirigida, compartir una presentación en Slideshare es una excelente manera de reutilizar una presentación anterior y mostrarla a las personas que buscan información relevante. Incluso puede agregar Slideshare a su cuenta de LinkedIn para una mayor exposición. Una buena opción para reutilizar contenido.
Plataforma speakerdeck – Gratis
Esta herramienta facilita compartir tu presentación en cualquier método que encuentre beneficioso al reutilizar. Al cargar su conjunto de diapositivas, puede crear un enlace para compartir que puedes incrustar en otros sitios web, en tu propio sitio web o incluso compartir en sitios de redes sociales. Una buena opción para reutilizar contenido.
Isssuu – Versión gratuita, o desde $19 al mes
Issuu es otra herramienta que puede ayudar a que tus presentaciones de ventas se puedan buscar. Con más de mil millones de páginas vistas mensualmente, es una excelente manera de ampliar el alcance de tu contenido. Simplemente cree una cuenta y cargue su archivo de presentación en formato PDF. Querrás ser estratégico con el título y la descripción. Recuerda las mejores prácticas de SEO. Una buena opción para reutilizar contenido.
Convierte entrevistas en casos de estudio
Hay una serie de razones por las que una empresa puede realizar entrevistas. Tal vez tus equipos de ventas estén buscando reseñas o testimonios de clientes anteriores. Quizás realices entrevistas posteriores al proyecto con tus clientes para evaluar el éxito de tus productos o servicios. A veces, incluso puedes tener una publicación de blog con estilo de preguntas y respuestas que requiera una entrevista en profundidad. Cualquiera que sea el caso, estas entrevistas se pueden reutilizar fácilmente en casos de estudio visualmente atractivos que los equipos de ventas y los canales en línea pueden distribuir. Con las siguientes herramientas de reutilización de contenido, puedes convertir rápidamente las entrevistas en valiosos casos de estudio.
Visme – Versión gratuita o desde $15 al mes
Visme ofrece una herramienta de contenido visual que tiene una variedad de diferentes plantillas de marketing de contenido, varias de las cuales se pueden usar para crear casos de estudio impactantes. La herramienta ofrece plantillas de casos de estudio, diseñadas para mostrar datos concretos y resultados de forma convincente. Las plantillas de Visme también brindan un esquema para el contenido de tu caso de estudio basado en las mejores prácticas. Una buena opción para reutilizar contenido.
Plantillas de casos de estudio HubSpot – Gratis
HubSpot ofrece un kit gratuito de creación de casos de estudio con tres plantillas en Google Docs y Microsoft Word. Este kit incluye esquemas básicos para su contenido y tres plantillas diseñadas que se pueden personalizar con su logotipo y los colores de su marca. Una buena opción para reutilizar contenido.
Xtensio – Gratis
Xtensio es otra herramienta de diseño visual fácil de usar que puede guiarlo a través de la creación de un caso de estudio convincente. No solo puedes personalizar una de sus plantillas de casos de estudio prefabricadas, sino que también puedes usar esta herramienta para llevar tu contenido reutilizando un paso más allá. Combina fácilmente el contenido de tu caso de estudio con otras plantillas, como presentaciones de ventas, informes o infografías. Una buena opción para reutilizar contenido.
Crear infografías a partir de datos
Lo más probable es que tengas bastantes gráficos o tablas que hayas usado como ilustraciones en algunos de los métodos de reutilización de contenido enumerados anteriormente o simplemente en su contenido tal como está. Si no ha convertido estos gráficos en infografías visualmente atractivas, se está perdiendo un excelente método de reutilización de contenido. De hecho, HubSpot informa que las infografías por sí solas pueden aumentar el tráfico web hasta en un 12 por ciento. Nuevamente, no es necesario ser diseñador para crear infografías muy atractivas. Utilice las siguientes herramientas de reutilización de contenido para simplificar el proceso de creación.
Canva – Versión gratuita o desde $9.99 al mes
Una de las herramientas de diseño gráfico más populares que existen es Canva. Y por una buena razón. Canva ofrece varias plantillas infográficas prefabricadas diferentes, incluidos diseños gratuitos y premium. Estas plantillas se pueden personalizar fácilmente con el editor de arrastrar y soltar y miles de fotos o elementos de diseño gráfico incluidos. Una vez que hayas terminado de crear, puede compartir fácilmente su nueva infografía directamente desde Canva a las redes sociales. Una buena opción para reutilizar contenido.
Snappa – Versión gratuita o desde $10 al mes
Otra herramienta de infografía extremadamente fácil de usar es Snappa. Ni siquiera es necesario comprar una cuenta con esta herramienta. Obtendrá prácticamente todo con un plan gratuito, con la única excepción de la cantidad de archivos que puede descargar por mes. Pero el editor fácil de usar le permite elegir entre muchas plantillas infográficas preconstruidas que se pueden personalizar fácilmente. Una buena opción para reutilizar contenido.
Usar citas en gráficos sociales
¿Tienes alguna cotización destacada de los clientes? Tal vez encontraste una declaración poderosa de un cliente en una de las entrevistas antiguas que tienes. O tal vez encontraste una cita convincente mientras escribías un caso de estudio. Estas citas testimoniales se pueden reutilizar fácilmente en poderosos gráficos sociales. Convierte estas declaraciones en elementos compartibles aprovechando las siguientes herramientas:
Pablo by Buffer – Gratis
Esta herramienta ofrece una forma sencilla de convertir citas en gráficos potentes. Combina imágenes atractivas con declaraciones significativas para crear un gráfico testimonial que impulsará la participación en las redes sociales. Elija entre varias imágenes en tu plataforma, o carga la tuya propia y personalícela con efectos o estilos de texto. Una buena opción para reutilizar contenido.
Quotescover – Gratis
Aquí hay otra herramienta fácil de usar para la creación de citas. Con Quotes Cover, simplemente crea una cuenta y comienza a diseñar. Es tan fácil como cargar tu imagen y agregar una superposición de texto de tu cita. Siempre ten en cuenta tu audiencia y cómo puedes orientar tus gráficos sociales hacia estas personas. Una buena opción para reutilizar contenido.
PixTeller – Desde $9 al mes
Si estás buscando un poco más de funcionalidad de diseño, PixTeller podría ser tu mejor opción. Aunque cuesta algo de dinero, vale lo que pagar. La herramienta ofrece cientos de plantillas de redes sociales prefabricadas desglosadas por industrias comunes. Puedes encontrar inspiración para citas, así como una gama más amplia de herramientas de edición. PixTeller también ofrece funciones de animación. Esto podría ayudarte a convertir una serie de citas en un video testimonial para las redes sociales. Una buena opción para reutilizar contenido.
Reutiliza las publicaciones de blog en podcasts
Todos sabemos que todos prefieren consumir su contenido en diferentes formatos. Incluso tus publicaciones de mayor rendimiento pueden no llegar a aquellos compradores a los que simplemente no les gusta leer. Piensa bien en tu buyer persona. ¿Pasan gran parte del día en la carretera, en el coche o viajando? Si es así, reutilizar tu contenido escrito en contenido de audio puede ayudarte a ampliar tu alcance y conectarte con este tipo de comprador.
Es importante tener en cuenta que convertir las publicaciones de tu blog en podcasts no significa solo leer tus publicaciones palabra por palabra. Anímalo con colaboradores invitados e incluso personas influyentes en tu podcast. Este tipo de estrategia de contenido tendrá un doble beneficio. Creará un podcast de alta calidad que los miembros de la audiencia estarán emocionados de escuchar, todo mientras refuerzas tu blog con colaboradores invitados.
Aquí hay algunas herramientas para ayudarte a comenzar con tu podcast:
Audacity – Gratis
Esta herramienta puede parecer bastante desactualizada, pero tiene todo lo que necesitas para comenzar a hacer podcasts de forma gratuita. Audacity es una herramienta práctica que, si puedes superar su diseño básico, te encantará usarla para iniciar tu aventura de podcasting. Ofrece edición multipista fácil de usar y funciona en prácticamente cualquier sistema operativo de escritorio. Audacity también ofrece la mayoría de las mismas herramientas que los programas más avanzados, incluido el ajuste de volumen, fundidos y efectos de mejora básicos. Una buena opción para reutilizar contenido.
Adobe Audition – Parte de Adobe Suite o $20.99 al mes
Si ya eres miembro de Adobe Suite, tienes una herramienta bastante útil a tu alcance. Adobe Audition ofrece funciones de edición de nivel profesional y puede grabar varias pistas de audio simultáneamente. Se incluyen herramientas para ayudar a reducir el ruido de fondo, mezclar grabaciones o agregar efectos. Probablemente no valga la pena el precio si aún no eres miembro de Adobe Suite. Pero si lo eres, Adobe Audition es una excelente herramienta de podcasting que quizás no conozcas. Una buena opción para reutilizar contenido.
Pro Tools – Desde $34.99 al mes
Esta herramienta es para los podcasters más avanzados. Empaquetado lleno de todas las campanas y silbatos que necesitarías para grabar, editar y masterizar tu audio, esta herramienta de alta calidad es para aquellos que están listos para llevar sus podcasts al siguiente nivel. Tiene una curva de aprendizaje más alta que la mayoría y un precio más alto, por lo que te recomendamos que hagas la inversión solo si te tomas en serio el podcasting con regularidad. Una buena opción para reutilizar contenido.
Escala la creación de contenido y reutilice contenido excelente
Los especialistas en marketing inteligentes saben que el proceso de creación de contenido rara vez termina. Publicar una pieza de contenido nunca es un paso final. Reutilizar contenido excelente no solo ayudará a que tu estrategia de contenido llegue a más personas, sino que también hará que el proceso de creación de contenido sea más fácil, rápido y exitoso. Hay tantas maneras diferentes de revitalizar el contenido y tantas herramientas de reutilización de contenido para ayudarte a hacerlo.
Ten en cuenta que no todo vale la pena reutilizarlo. Comienza eligiendo el contenido de mayor rendimiento. Piensa detenidamente qué miembros de la audiencia te puedes perder con este trabajo específico. Luego haz una lluvia de ideas sobre las formas en que puedes llegar a esas personas. Una vez que hayas determinado cómo vas a reutilizar tu contenido, aprovecha las herramientas que ya existen para facilitar el proceso.
Y recuerda, nuestro equipo de expertos en marketing de contenido está siempre disponible para identificar formas creativas e innovadoras de hacer que el proceso de contenido sea más fácil, más simple y mucho más efectivo para impulsar el negocio.
Es cierto que hacer Reutilizar contenido puede ser desafiante y confuso en un principio, pero para eso estamos, para ayudar. Contacta hoy para programar tu sesión de estrategia y dejar que comience la lluvia de ideas.
